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商标虽小，却能蕴涵很多。一种文化，一种方略，一种表达，一种直觉，一种责任，每种存在都有它巨大的潜能所在。
商标虽小，却象征着一个企业、一个产品的品质、品位和定位。这种视觉标志，其功能不只是单一的识别，而是包含着承诺、保障、信用和服务；这种视觉标识，也不是仅凭随意想象而定的中看的图案，而是需要国家工商等专管部门对产品、资质、管理及信用等进行审核并通过法定形式去认可的，因而，她又和责任与义务紧紧相连。
时下的鸽坛，交流日益频繁，然而其信鸽品质的层次参差不齐，这就需要一种标识、一种代号去区别、去认识、去定位。同时需要相应的权威部门从一个侧面去规范和监督。在鸽界商标意识尚未普遍建立的现实中，供需双方有意无意、或多或少地带有盲目性，并因此受到一定损害。从供方来说，过硬的品系、优秀的鸽舍，有时往往被所谓“真正的张小泉剪刀”插上一足；从需方来看，求得的品种、也可能因无监督、无品牌、无责任而“缺斤少两”。如果大家都能多一份品牌意识和品牌责任，这种状况会逐渐有所改观。
其实，鸽界有商标意识的不乏其人。一些有代表性的信鸽标识，已在广大鸽友心目中留下深刻的印象。据笔者所知，首先确立此意识，并经国家规范注册的信鸽商标是南通雄通公司。圆形徽记中，“雄通”拼音字母环绕着一只头戴皇冠的鸽子，这就是“雄通”品牌的标识。历来的品质信誉，使雄通赢得了广大鸽友的信赖，也让这一寓意夺冠的标志真正展现出品牌的魅力；反过来，也正是源于品牌意识的激励，从而促使雄通从不忽视质量。这也正是商标的责任意识所发挥的效应。
随着与国际接轨的不断完善，广大鸽友的品牌意识必将不断增强，商标，这一简单、明了而又庄重、神圣的标志，也必将更多地走进鸽友中间。也许有一天，大家会象关心其他商品的商标一样，关心信鸽的品牌。可以相信，小小的商标将在规范养鸽、规范流通、明确责任、明确义务等方面产生重要的作用，发挥应有的潜能。 （赵兴海）
